Studio Visa: i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026 offriranno un nuovo slancio all’industria degli sport invernali

• Le transazioni face-to-face nelle località sciistiche europee hanno registrato un significativo incremento anno su anno nell’ultima stagione, un trend che evidenzia con chiarezza le opportunità che Milano Cortina 2026 è destinata a generare
• Tre quarti dei titolari di carta Visa privilegiano le destinazioni nazionali e indirizzano il 20% della spesa su hotel e resort

Milano, 9 febbraio 2026 – L’industria degli sport invernali in Europa è destinata a ricevere una spinta trasformativa grazie ai Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026. A rilevarlo è Visa, Official Payment Technology Partner dei Giochi Olimpici e Paralimpici. I nuovi dati VisaNet[1]di Visa Consulting & Analytics (VCA) evidenziano che nella stagione 2024/25 la spesa generata dalle transazioni face-to-face nelle località sciistiche europee è cresciuta in modo significativo su base annua: +20% in Austria, +15% in Francia e +10% in Svizzera e Norvegia.

In Italia, la crescita degli acquisti nei comprensori sciistici, considerando sia la spesa domestica sia quella internazionale, ha registrato un aumento del 20% nella stagione 2024-2025 rispetto alla precedente, confermando il ruolo centrale del Paese nel panorama europeo degli sport invernali. I dati Visa mostrano come la maggior parte dei viaggiatori italiani – circa il 75% – che scelgono una vacanza sulla neve continui a privilegiare le destinazioni nazionali, mentre quasi un quarto sceglie mete all’estero. Tra queste, la Svizzera si afferma come principale destinazione internazionale, attirando oltre il 10% degli sciatori italiani.

In Italia, la spesa nelle località sciistiche ha raggiunto il picco nella settimana del 23 febbraio 2025, arrivando a livelli quasi quattro volte superiori rispetto alla media del periodo, a conferma dell’attrattività delle destinazioni sciistiche del Paese in vista di Milano Cortina 2026.

I comportamenti dei consumatori rivelano dinamiche differenti tra clientela domestica e internazionale. I titolari di carta Visa italiani hanno concentrato la propria spesa soprattutto su hotel, motel e resort, che rappresentano quasi il 20% del totale, seguiti da supermercati e negozi di alimentari, con il 10%, e da ristoranti e locali, con una quota prossima al 10%. I visitatori internazionali hanno mostrato invece una maggiore incidenza della spesa per strutture ricettive, che ha raggiunto il 30% del totale, seguita da ristorazione e servizi legati direttamente agli impianti sciistici, entrambi con valori superiori al 10%.

“Milano Cortina 2026 offrirà un nuovo slancio agli sport invernali, creando un’opportunità unica di crescita e innovazione per l’industria europea, e in particolare per l’Italia – ha commentato Stefano M. Stoppani, Country Manager di Visa Italia. La tecnologia è al centro di questo cambiamento, e lo sarà sempre di più con l'ascesa dell’Agentic AI che aiuta i viaggiatori a pianificare e personalizzare le loro esperienze, mentre i pagamenti digitali sicuri rendono più facile prenotare e godersi le vacanze. Queste tendenze segnano l'inizio di una nuova era digitale, che consente alle aziende e ai consumatori di abbracciare gli sport invernali come mai prima d'ora”.

40 anni di partnership e innovazione

Dal 1986, Visa è il partner esclusivo per la tecnologia di pagamento dei Giochi Olimpici e, dal 2002, un orgoglioso sostenitore dei Giochi Paralimpici. Negli ultimi quarant'anni, la società ha continuamente evoluto il proprio ruolo, offrendo innovazione, accesso e impatto in ogni edizione dell’evento.

Visa sta abilitando i pagamenti contactless nel trasporto pubblico e nei comprensori montani del Nord Italia, contribuendo alla digitalizzazione di oltre 50 destinazioni sciistiche e sostenendo una crescita duratura per le imprese locali. Nel dicembre 2025, Visa ha introdotto SkiTap26, un’edizione speciale del braccialetto wearable dedicata a Milano Cortina 2026, che combina i pagamenti contactless e l’accesso RFID agli impianti di risalita in un unico dispositivo, offrendo agli appassionati un modo più comodo e sicuro per effettuare pagamenti sulle piste.