Milano Cortina 2026: i dati Visa mostrano crescita dell’entusiasmo a livello internazionale e delle prenotazioni di viaggio per i Giochi Olimpici Invernali

• Fra i titolari di carte Visa, quelli di Germania e Stati Uniti hanno acquistato il maggior numero di biglietti per assistere ai Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026, seguiti da Francia e Regno Unito
• Ci si aspetta un aumento del 160% dei viaggiatori dall’estero verso il Nord Italia durante il periodo dei Giochi Olimpici Invernali rispetto allo stesso periodo del 2025.
• Gli aeroporti milanesi fanno la parte del leone con un aumento atteso di passeggeri del 190% a Malpensa e del 450% a Linate.
• Molto positivo il sentimento degli Italiani: circa 8 persone su 10 nell’area dei Giochi sono interessate all’evento e oltre il 90% si aspetta ricadute positive e durature su infrastrutture e turismo.
• Visa consente pagamenti contactless sui trasporti pubblici, nelle località di montagna e sulle piste, contribuendo a digitalizzare oltre 50 destinazioni sciistiche in Italia e promuovendo una crescita duratura per le PMI locali.

Milano, 30 ottobre 2025 - A meno di 100 giorni dai Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026, una nuova analisi di Visa Consulting & Analytics (VCA) rileva un aumento sostanziale degli acquisti di biglietti e prenotazioni di voli da parte dei viaggiatori internazionali durante il periodo dei Giochi, nelle regioni ospitanti.

Si prevede che queste aree registreranno un aumento del 160% dei viaggiatori aerei rispetto allo stesso periodo del 2025, guidato dai visitatori provenienti dagli Stati Uniti, seguiti da Regno Unito e Canada che insieme rappresentano il 20% del totale, per proseguire con Finlandia, Paesi Bassi, Francia, Germania. Tra questi, la crescita più forte su base annua del numero dei passeggeri per Paese proviene da Paesi Bassi (18x), Canada (12x), Germania (circa 5x), Stati Uniti (oltre 4x), Finlandia (oltre 3x), Francia (2x) e Regno Unito (oltre un terzo).

Questo si riflette anche sul numero di passeggeri attesi negli aeroporti delle città ospitanti o limitrofe, che è destinato a decollare, con Milano Linate (+450%), Milano Malpensa (+190%), Verona (+120%), Bergamo (+80%), Venezia (+75%) e Treviso (+40%) che dovrebbero registrare i maggiori aumenti.

I biglietti per i Giochi Invernali acquistati tramite carte Visa mostrano il successo internazionale dell’evento

I principali mercati di acquisto dei biglietti per i Giochi Invernali, secondo i dati Visa, includono Germania e Stati Uniti (ciascuno oltre il 20% degli acquisti), seguiti da Francia, Regno Unito e Svizzera (oltre 5%), Canada, Paesi Bassi, Repubblica Ceca e Finlandia (intorno al 5%).

I titolari di carta Visa negli Stati Uniti rappresentano la quota maggiore della spesa totale dei biglietti (35%), seguiti da Germania (oltre 10%), Canada (circa 10%), Svizzera (5%), Regno Unito (5%) e Francia (5%). La spesa media più alta per titolare di carta Visa è guidata dall’Australia (2.600 euro), seguita da Canada (2.200 euro), Stati Uniti (2.100 euro) e Paesi Bassi (1.300 euro).

"Questi dati offrono una prima panoramica dell'entusiasmo che sta già crescendo per Milano Cortina 2026 e confermano l’attrattività globale dell’evento. In questo contesto, i pagamenti cross‑border sono l’infrastruttura invisibile che permette a visitatori, atleti e operatori di acquistare in modo semplice e sicuro. Con la nostra rete di accettazione globale, Visa garantisce transazioni rapide, trasparenti e protette, a prescindere dalla valuta. Al fianco di esercenti e PMI del territorio, mettiamo a disposizione gli strumenti per trasformare l’arrivo dei turisti in valore concreto per l’economia locale.” , ha dichiarato Stefano M. Stoppani, Country Manager, Visa Italia

"L’infrastruttura e la tecnologia Visa sono a disposizione delle aziende che si preparano a questo grande evento e dei fan che possono così pagare con fiducia e rimanere concentrati sulle loro passioni e sui momenti che contano. Siamo orgogliosi di collegare persone e imprese, contribuendo a rendere l’esperienza olimpica all’altezza dello spettacolo ", ha dichiarato Bea Larregle, Group Country Manager, Southern Europe, Visa.

"Un grazie sincero a Visa per averci messo a disposizione una ricerca davvero preziosa. I dati sui Giochi di Milano Cortina 2026 parlano chiaro: l’interesse è altissimo e il successo dell’evento è già sotto gli occhi di tutti. Non è solo un report, è una conferma che ci rende orgogliosi. Mancano 100 giorni all’apertura e si respira un’energia contagiosa, un’attesa che cresce giorno dopo giorno. L’entusiasmo delle persone, in Italia e all’estero, è tangibile e dimostra quanto i Giochi siano già entrati nel cuore di tanti. Sarà un evento indimenticabile, destinato a lasciare un segno profondo nello sport e nel nostro futuro", ha commentato Andrea Varnier, Amministratore Delegato della Fondazione Milano Cortina.

Le aspettative degli italiani: esperienze all’insegna del digitale e impatto positivo a lungo termine

Anche all’interno del Paese cresce l’attesa per questo evento memorabile. Uno studio di Visa, condotto in collaborazione con Ipsos[1], fornisce il quadro sui sentimenti e le aspettative degli Italiani rispetto ai Giochi: quasi l’80% dei residenti nei territori interessati ha dichiarato interesse per i Giochi e la stragrande maggioranza degli intervistati - oltre il 90% - si attende ricadute positive sul territorio, riconoscendo i benefici in termini di riqualificazione degli spazi pubblici, potenziamento del trasporto e delle infrastrutture, oltre che di attrattività turistica. Questo effetto positivo si ritiene (63%) produca un lascito nel tempo, anche a durata di anni. Nel breve termine, durante il periodo delle gare, si prevede inoltre un effetto positivo sul turismo, con quasi il 70% di chi assisterà ai Giochi che ha affermato di essere intenzionato a visitare altre località ed estendere il periodo di soggiorno oltre quello delle competizioni.

Inoltre, il 65% dei residenti nei territori interessati i vede in Milano Cortina 2026 uno stimolo per l’innovazione tecnologica dei territori stessi. In questo scenario, i pagamenti digitali emergono come elemento chiave dell’esperienza di Milano Cortina 2026. Oltre il 90% degli intervistati si aspetta di poter utilizzare carte o app per acquistare skipass (92,5%), pagare nei ristoranti e bar (93,3%) e nei negozi di souvenir (84,2%), ma anche per i trasporti locali (86,8%). Le carte e i wallet digitali costituiranno la modalità di pagamento preferita, con un uso trasversale tra generazioni.

Chi non assisterà live ai Giochi, vivrà le emozioni delle gare attraverso vari canali: la televisione sarà il mezzo prediletto da tre quarti degli intervistati ma quasi il 40% si servirà dei canali online per restare aggiornato su competizioni e classifiche e condividere con il proprio network di contatti immagini e commenti.

Milano Cortina 2026 non è percepita solo come una grande manifestazione sportiva, ma anche come un evento capace di generare valore sociale, culturale e territoriale. L’84,7% dei cittadini nelle regioni ospitanti i Giochi ritiene che questi possano trasmettere valori di solidarietà e rispetto, mentre l’81,6% di inclusione e vicinanza al mondo della disabilità. Oltre tre quarti del campione (75,2%) riconosce la capacità di Milano Cortina 2026 di favorire il dialogo intergenerazionale e di creare un clima di coesione tra le diverse fasce d’età.

40 anni di partnership e impatto

Dal 1986, Visa è il partner esclusivo per la tecnologia di pagamento dei Giochi Olimpici e, dal 2002, un orgoglioso sostenitore dei Giochi Paralimpici. Negli ultimi quarant'anni, Visa ha continuamente evoluto il suo ruolo, offrendo innovazione, accesso e impatto in ogni edizione dei Giochi.

Il 95% delle piccole e medie imprese del Nord Italia prevede un impatto economico positivo. Visa sta consentendo pagamenti contactless attraverso i trasporti pubblici, le località montane e i servizi sciistici, contribuendo a digitalizzare più di 50 destinazioni sciistiche e guidando una crescita duratura per i commercianti locali.

Nota

L'analisi condotta da Visa Consulting & Analytics copre l'acquisto di biglietti da parte dei titolari di carta Visa dal 6 febbraio al 31 agosto 2025 e la crescita anno su anno delle prenotazioni di voli verso gli aeroporti delle città ospitanti dal 1° febbraio al 21 febbraio 2025 e 2026.