“I semplici piaceri della vita sono un regalo”

Visa Europe prosegue la campagna “Love Every Day - Ama ogni giorno”

Milano – 19 febbraio 2007

Visa Europe annuncia la seconda fase della campagna pubblicitaria “Love Every Day” - “Ama Ogni Giorno” in italiano - rivolta alla clientela consumer, dopo il grande successo del lancio avvenuto nel gennaio 2006. La campagna, diffusa in contemporanea in 19 mercati europei, sviluppa il concetto che “i semplici piaceri della vita sono un regalo”. Il messaggio centrale sottolinea che, come Visa sa, sono i piccoli piaceri quotidiani a renderci davvero felici.

La campagna Love Every Day 2007 costruisce sull’idea creativa del “regalo incartato”, una metafora dei semplici piaceri della vita. Rispetto alla campagna 2006, il messaggio di fondo viene mantenuto, ma l’attenzione si focalizza sul momento in cui il pacchetto si apre. I nuovi soggetti sono stati girati a Barcellona e richiamano momenti di relazione e di serenità in situazioni quotidiane: un gruppo di amici che ordinano un drink sulla terrazza di un locale, una famiglia che condivide una pizza durante una giornata insieme, un ragazzo che acquista un brano musicale online in un internet cafè. L’obiettivo quindi non è quello di incoraggiare spese maggiori ma di enfatizzare i vantaggi delle carte Visa, più sicure e rapide degli altri metodi di pagamento.

Tutti gli elementi della campagna saranno declinati secondo questa idea creativa, dagli spot TV ad affissioni, stampa, radio, pubblicità online e sul punto vendita. In questo modo la comunicazione sarà realmente integrata e coerente in tutti i suoi aspetti.

Joe Clift, Senior Vice President e Responsabile del Brand Management di Visa Europe,

ha commentato: “Questo approccio integrato a pubblicità e promozioni permetterà alle nostre banche socie in tutta Europa di beneficiare di promozioni congiunte che incrementeranno l’utilizzo delle loro carte Visa e quindi i loro ritorni economici. Siamo il sistema di pagamento leader in Europa ed è sempre più importante poter permettere alle nostre banche socie di partecipare alla comunicazione e di beneficiarne di conseguenza. Siamo convinti che questa campagna esprima molto bene la brand identity di Visa in Europa: è sicuramente appropriata per il sistema di pagamento leader nel mondo e sottolinea i vantaggi per i consumatori di utilizzare le carte Visa invece del contante o degli assegni."

Davide Steffanini, Direttore Generale dell'Ufficio di Rappresentanza di Visa Europe in Italia

ha aggiunto “Lo scorso anno il mercato italiano ha risposto positivamente al lancio della campagna “Ama Ogni Giorno”. L’investimento pubblicitario effettuato da Visa nel 2006 ha avuto infatti un ‘ritorno’ in termini di transazioni effettuate e di incremento dei volumi che hanno evidenziato un utilizzo più frequente delle carte Visa. Dal 18 febbraio proseguiremo nel nostro impegno di comunicazione verso il grande pubblico con un duplice obiettivo: continuare a modificare l’atteggiamento dei consumatori verso le carte di pagamento Visa e stimolare gli acquisti con carta Visa - anche quelli di piccolo importo - dimostrandone la semplicità d’uso, la rapidità nei pagamenti e la maggiore sicurezza rispetto a contanti e assegni. La campagna sarà declinata sui mezzi tradizionali ma anche su internet e sui canali satellitari, un approccio di comunicazione integrata che ben si addice a uno strumento di pagamento come la carta Visa che sta diventando di uso sempre più quotidiano.”

La prima fase della nuova campagna “Ama Ogni Giorno” in Italia partirà domenica 18 febbraio con una copertura TV di due settimane, con spot da 30”, sulle reti Rai, Mediaset e La7. Nello stesso momento saranno attivate le posizioni di outdoor a Milano e Roma (tram, bus, pensiline e impianti retroilluminati in metropolitana), fino al mese di maggio. Alla campagna TV farà seguito un periodo di “brand stature”, ovvero una declinazione su radio (radio Rai e principali network commerciali), TV satellitari (piattaforma Sky, Rai Sat e Discovery Channels) e internet, fino al mese di giugno 2007.

“Ama Ogni Giorno” è stata sviluppata da Saatchi & Saatchi, mentre il media buying della campagna è stato assegnato a MediaEdge CIA.